Всю неделю маркетологи постят новый ролик Kenzo. Он ломает стандарты классической парфюмерно-роскошной рекламы где все чинно и благородно. Тут почти уличная энергия и агрессия. Ролик подтверждает моё любимое определение, что бренд это эмоция. Чем дальше, тем больше.
Как такое создать? Просто. Работать с лучшими художниками современности. Режиссером Kenzo стал Spike Jonze - автор лучших клипов для Beastie Boys, FatBoySlim и R.E.M. Кроме того это режиссёр моих любимых фильмов Адаптация, Быть Джоном Малковичем и Она (о сложном эмоциональном романе человека и виртуального помощника Сири).
Это не первый его опыт в рекламе. Именно он снял культовый ролик Lamp для Ikea, сюрреалистичный Adidas, про парня, который вытаскивает себя из постели и бежит в полусне, Sprite - мини фильм ужаса, где семью атакует какой-то американский "живчик" с этикетки и Gap, где люди яростно уничтожают магазин в связи с ребрендингом. Однажды я слушал его выступление в Каннах. Худощавый. Скрипучий голос. Признался, что больше всего любит снимать парней на скейтах. "Нет. Вот главный инструмент творчества. Не бойтесь говорить нет тем проектам, которые вам не интересны. Не бойтесь говорить нет, тому, что вам не нравится на площадке или в кадре. Честное Нет - Ваше главное слово".
Поэтому не бойтесь переборщить с эмоциями в своей рекламе. И ищите лучших художников. И пусть они скажут да.

Новый аромат Carolina Herrera Good Girl